بوتیک بازاریابی اکرم برنجی
قدم گذاشتن به دنیای متفاوت بازاریابی حرفه‌ای
بسیاری از افراد به‌اشتباه عبارات استراتژی محتوا Content Strategy و بازاریابی محتوا Content Marketing را به‌جای یکدیگر استفاده می‌کنند؛ اما باید گفت که درک تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا و اینکه چگونه وقتی با هم ترکیب می‌شوند باعث رشد کسب‌وکار می‌شوند، بسیار مهم است.
در واقع بسیاری از مدیران به طور کامل تفاوت بین این دو و کاربرد استراتژی محتوا را درک نمی‌کنند و توجیه سرمایه‌گذاری در مواردی مانند مدیریت، گردش کار، تجزیه‌وتحلیل و پشته‌های فناوری را دشوار می‌کند.
برای پی‌بردن به تفاوت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا لازم است که در ابتدا به تعریف هر یک از این دو مورد پرداخته شود. به‌طورکلی می‌توان گفت که کاربرد استراتژی محتوا این است که پایه و اساس بازاریابی محتوا است. در واقع بازاریابی محتوا بر اساس استراتژی تولید محتوا ایجاد شده است. جهت درک بهتر این مطلب شما می‌توانید آن را به‌عنوان یک نقشه در نظر بگیرید. اگر استراتژی بازاریابی محتوا سفری به‌سوی موفقیت برند است استراتژی محتوا نقشه‌ای است که شما را به سمت اهدافتان هدایت می‌کند و مسیر را نشان می‌دهد.
همان‌طور که بیان شد برای درک تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا لازم است که در ابتدا با کاربرد هر یک از این دو مورد آشنا شوید. در حالت کلی پروسه ایجاد، انتشار و توزیع محتوا برای مخاطبان هدف بازاریابی محتوا نام دارد که معمولاً به‌صورت آنلاین انجام می‌شود و هدف آن جذب مشتریان جدید است. شایان‌ذکر است که سئو و بازاریابی محتوا بیشتر بر اهداف بازاریابی دیجیتال متمرکز است.
همان‌طور که بیان شد کاربرد استراتژی محتوا این است که پایه و اساس بازاریابی محتوا است و هر دوی آن‌ها برای ایجاد یک کمپین بازاریابی محتوای مؤثر استفاده می‌شوند. در واقع بازاریابی محتوا خود این کمپین است که پس از استراتژی محتوا راه‌اندازی شده و ارائه می‌شود.به‌طورکلی می‌توان گفت باوجود این که این دو فرایند تکمیل‌کننده یکدیگر هستند تفاوت‌هایی نیز دارند. از جمله تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
استراتژی محتوا تلاش می‌کند تا تمامی محتواها در راستای اهداف کسب‌وکار حرکت کند؛ اما بازاریابی محتوا صرفاً روی بازاریابی و فروش متمرکز است. رویکرد استراتژی محتوا افزایش آگاهی و ارتباط بیشتر با مخاطبان است درصورتی‌که رویکرد بازاریابی محتوا جذب بیشتر کاربران باهدف فروش بیشتر محصول یا خدمات است. متریک‌های اندازه‌گیری آن‌ها با هم متفاوت است. درواقع زمانی که در حال تدوین استراتژی محتوا هستیم به این فکر می‌کنیم که این محتوا چقدر برای کاربران ما ارزش ایجاد می‌کند؛ اما در بازاریابی محتوا بیشتر از متریک‌های میزان کلیک و نرخ تبدیل استفاده می‌کنیم.در حقیقت با این توضیحات می‌توان به این نکته پی برد که در ابتدا باید استراتژی محتوا را تدوین کنیم تا بتوانیم سراغ برنامه‌ریزی بازاریابی محتوا برویم.